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2019,前路不安的数字营销

没有刺激的刺激 大家迷惘背后的原因,并不简单。对经济预期不太好是一方面,这两年流量市场也挺让人糟心的——从流量方到广告主之间的利差越来越难挣了。广告主也感觉力不从心,新平台和新玩法出现的速度太快,过去的经验很快就变得没有用武之地,然后在各种新套路之间疲于奔命。还有一个糟糕的情况是,这两年互联网营销也缺乏新的概念的刺激。“私域流量”、“DMP或者CDP”、“……

流量变现,那些触目惊心的真相

导语:数据变现,如同流量变现一样,是一个“永恒”的话题。从2014年开始,很多朋友不断跟我提出这个问题,到2019年,热度仍然不减。时过境迁,这个问题在五年以后,答案可能已经非常不同。因为五年之后的今天,依靠数据的直接变现已然走到尽头。 能变现的数据已凋亡 数据变现的前提当然是你有数据,不过从2018年开始,能直接变现的数据就开始凋亡。有两个原因……

营销云真的能解决消费者数据痛点吗?

消费者数据孤岛问题已困扰品牌数十年之久。尽管进行了大量投资,品牌所能接入的数据深度还是无法与自身收集的数据相匹,从而难以传递与其所付出努力等效的营销所需的速度和敏捷性。 现今,广告流量竞争异常激烈的时代,用户的自主选择逐渐变多。在广告技术发展逐步成熟、营销技术稳健升级的基础上,移动营销服务商需要建立基于大数据积累下的精准原生广告,更好地捕捉用户需求的营销内容……