标签:第一方数据

浅谈数据治理

无论企业规模大小,在使用数据上都面临相似的数据挑战。企业越大,数据量就会越大,而数据量越大,就越发需要制定一个正式的、有效的数据治理策略。 数据治理做不好就会出现,随处可见的数据不统一,难以提升的数据质量,难以完成的数据模型梳理等源源不断的基础性数据问题,严重限制了数据平台发展,导致数据应用不能在商业上快速展示效果。 在本文中,我们将重点讨论下什么是数据治理……

数字营销-浪潮下的变化更迭

作为一名营销人员,每天都能听到一些新鲜的讯息。面对瞬息万变的营销环境,大家总是试图思考出下一个大口号或发明一个新的词来解决问题。另一方面,甲方的需求不断进化,在一定程度上激发了营销人的创造力和想象力,一些非常与众不同的概念就这样被创造明出来了。 有些概念在很长一段时间,深刻影响着我们的工作,有些则只是浮于表面,经不起时间的考验。不管怎么样,数字营销作为一个快……

5年后的SaaS什么会变,什么不变?

由于最近几年SaaS领域变得异常拥挤,上车机会大大减少,焦虑的从业者越来越多,于是经常有人问这个问题,未来5年,你觉得SaaS的哪块会火? 这个问题一度让我苦不堪言。问问题的人显然想从我的口里打听到风向,以便顺势而为,再不济也能在BP里增加点讲故事的噱头。然而春阳我不会玩什么狼人杀,也不是什么预言家,哪知道未来5年会发生啥事(当然还有1年、2年、3年、4年的……

什么是客户数据平台? CDP的终极指南

引言:这篇文章将助您了解CDP如何帮助您的组织打破数据孤岛,赋能您的营销,从而更好地吸引您的客户。   我们先来举个例子,小王准备买一套沙发,为了确保能买到最合适的产品。他很可能会有这些行为:在天猫、京东、苏宁等电商平台搜索,在百度上查找品牌的信息,在社交媒体上看看有没有人推荐,甚至还要去实体店看一下…… 消费者获取信息的渠道更多了,数据散落在消费……

2019,前路不安的数字营销

没有刺激的刺激 大家迷惘背后的原因,并不简单。对经济预期不太好是一方面,这两年流量市场也挺让人糟心的——从流量方到广告主之间的利差越来越难挣了。广告主也感觉力不从心,新平台和新玩法出现的速度太快,过去的经验很快就变得没有用武之地,然后在各种新套路之间疲于奔命。还有一个糟糕的情况是,这两年互联网营销也缺乏新的概念的刺激。“私域流量”、“DMP或者CDP”、“……

贸易战多大程度上影响了中国的数字营销业

贸易战对中国的数字经济会有什么影响? 我一直认为美国人,尤其是特朗普没有真正读懂中国。 就像我一个在美国独角兽企业做高管的朋友,因为要举家搬到上海,所以他的老板很忧心忡忡,说你搬到上海了,以后出国还方便吗?他老板以为中国是一个完全没有自由的地方。 可见美国人对中国真是不了解。 这种不了解会对中国造成误判……

“数据主义者”们的毒鸡汤

当我们历数过去十年最激动人心的事件,数据的空前崛起一定要占有一席之地。一夜之间,似乎人人都称呼自己是“数据主义者”,企业纷纷向数字化尤其是其中的数据化快马加鞭地转型。大数据之浪潮风起云涌,AlphaGo的胜利更是在我们每个人的屁股上扎了一针浓浓的鸡血,我们欢呼雀跃,相信数据一定能够带给我们一个非常光明的未来。不过,在走向这个光明的未来之前,我们还得熬过……

流量变现,那些触目惊心的真相

导语:数据变现,如同流量变现一样,是一个“永恒”的话题。从2014年开始,很多朋友不断跟我提出这个问题,到2019年,热度仍然不减。时过境迁,这个问题在五年以后,答案可能已经非常不同。因为五年之后的今天,依靠数据的直接变现已然走到尽头。 能变现的数据已凋亡 数据变现的前提当然是你有数据,不过从2018年开始,能直接变现的数据就开始凋亡。有两个原因……

中国需要自己的数据保护方案

如果你生活在欧洲,那么你每天都可能会面对几次“隐私拷问”:每当你打开一个初次访问的网站,便会看到一条隐私提示。你可以直接点击“同意”,但如果你想了解更多,你就要花时间一条条研究隐私条款,有选择的开放你的隐私权限。 这说明你正处在欧盟《通用数据保护条例》(GDPR)的保护之下。该条例规定,企业在收集用户个人信息之前,必须以“简洁、透明且易懂的形式,清晰和直白的……

AI营销企业云云:谁是南郭先生?谁又是真的吹竽人?

人工智能技术的发展,流量红利的殆尽,激烈的市场竞争,催动着营销思维上升至更高的台阶,AI营销的也自然而然成为时下的热门词语。关于第三方AI营销公司拿到融资的消息也总是不绝入耳,成为资本寒冬之际盛开的腊梅。 然而,当一个生意迅速扩张,但主要还是理论、资本、需求焦虑拉动的时候,我们就该静下心来去思考里面究竟有多大的泡沫。 事实上,就目前看来,企业想建好完善的AI……