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浅谈数据治理

无论企业规模大小,在使用数据上都面临相似的数据挑战。企业越大,数据量就会越大,而数据量越大,就越发需要制定一个正式的、有效的数据治理策略。 数据治理做不好就会出现,随处可见的数据不统一,难以提升的数据质量,难以完成的数据模型梳理等源源不断的基础性数据问题,严重限制了数据平台发展,导致数据应用不能在商业上快速展示效果。 在本文中,我们将重点讨论下什么是数据治理……

如何利用数据驾驭未来的商业?

在过去,我们都是有问题,找数据来支撑和佐证我们的观点,而拥有大数据以后,其核心的特质则是“用数据来寻找新机会”,很多时候,我们不是缺乏解决问题的方式,而是缺乏定位为题的能力,数据帮助我们还原真实的场景,也能够解决我们的盲点。 我们要的是不是数据的量,而是有“质”的量。 01 数据的本质是还原真实的需求 每天都在兴奋的讨论大数据,但你有没有考虑过……

打破数据孤岛-重塑企业数据资产

企业凭借经验和直觉做出决策是非常重要的,但是现在,我们生活在一个数字驱动的世界,一把名叫“数据”的利器越来越在显示出它的威力。 数据作为真实反映实际业务状况的客观存在,不仅能够为经营者的决策提供真实可信的证据,而且通过对微小差异的分析,能够发现隐藏的问题和新的商业机会。相较于主观的模糊的经验,数据更客观、精确和科学。 一个企业保存了多少种消费者数据?社交账数……

成就客户就是成就自己

我们总说顾客是上帝,但是并不是所有企业都能真正做到以客户为中心。实际上,以客户为中心并不是一件容易的事情,很多时候,在实际的工作过程中,我们并没有做到这一点。 一个企业需要优秀的销售和营销团队才能确保成功,当今世界,消费者的选择比任何时候都多,维持增长并不是一件容易的事。过去,企业或许还能依赖年度合同锁住一个客户,但是现在却不再可行了。过去十年,获取客户的成……

行为营销:重视消费者数据价值

市场营销本质上是为那些可能从中受益的人提供解决方案。过去,营销人员很难使用数据来正确识别和定位他们的受众。由于可供利用的数据很少,在一定程度上致使企业实施了一些不太理想的营销实践:消费者被不相关的广告轰炸,而这些广告注定会被消费者忽略掉。 行为营销是收集消费者行为数据强有力的方法,它可以帮助企业像激光一样细分和锁定目标受众。这种类型的营销关注个体的行为及互动……

数字营销-浪潮下的变化更迭

作为一名营销人员,每天都能听到一些新鲜的讯息。面对瞬息万变的营销环境,大家总是试图思考出下一个大口号或发明一个新的词来解决问题。另一方面,甲方的需求不断进化,在一定程度上激发了营销人的创造力和想象力,一些非常与众不同的概念就这样被创造明出来了。 有些概念在很长一段时间,深刻影响着我们的工作,有些则只是浮于表面,经不起时间的考验。不管怎么样,数字营销作为一个快……

5年后的SaaS什么会变,什么不变?

由于最近几年SaaS领域变得异常拥挤,上车机会大大减少,焦虑的从业者越来越多,于是经常有人问这个问题,未来5年,你觉得SaaS的哪块会火? 这个问题一度让我苦不堪言。问问题的人显然想从我的口里打听到风向,以便顺势而为,再不济也能在BP里增加点讲故事的噱头。然而春阳我不会玩什么狼人杀,也不是什么预言家,哪知道未来5年会发生啥事(当然还有1年、2年、3年、4年的……

2019,前路不安的数字营销

没有刺激的刺激 大家迷惘背后的原因,并不简单。对经济预期不太好是一方面,这两年流量市场也挺让人糟心的——从流量方到广告主之间的利差越来越难挣了。广告主也感觉力不从心,新平台和新玩法出现的速度太快,过去的经验很快就变得没有用武之地,然后在各种新套路之间疲于奔命。还有一个糟糕的情况是,这两年互联网营销也缺乏新的概念的刺激。“私域流量”、“DMP或者CDP”、“……

贸易战多大程度上影响了中国的数字营销业

贸易战对中国的数字经济会有什么影响? 我一直认为美国人,尤其是特朗普没有真正读懂中国。 就像我一个在美国独角兽企业做高管的朋友,因为要举家搬到上海,所以他的老板很忧心忡忡,说你搬到上海了,以后出国还方便吗?他老板以为中国是一个完全没有自由的地方。 可见美国人对中国真是不了解。 这种不了解会对中国造成误判……

“数据主义者”们的毒鸡汤

当我们历数过去十年最激动人心的事件,数据的空前崛起一定要占有一席之地。一夜之间,似乎人人都称呼自己是“数据主义者”,企业纷纷向数字化尤其是其中的数据化快马加鞭地转型。大数据之浪潮风起云涌,AlphaGo的胜利更是在我们每个人的屁股上扎了一针浓浓的鸡血,我们欢呼雀跃,相信数据一定能够带给我们一个非常光明的未来。不过,在走向这个光明的未来之前,我们还得熬过……