标签:数据管理

浅谈数据治理

无论企业规模大小,在使用数据上都面临相似的数据挑战。企业越大,数据量就会越大,而数据量越大,就越发需要制定一个正式的、有效的数据治理策略。 数据治理做不好就会出现,随处可见的数据不统一,难以提升的数据质量,难以完成的数据模型梳理等源源不断的基础性数据问题,严重限制了数据平台发展,导致数据应用不能在商业上快速展示效果。 在本文中,我们将重点讨论下什么是数据治理……

企业营销数字化转型

营销技术的进步促使企业加速数字化转型的进程。今天我们就集中的跟大家探讨企业营销数字化转型与DMP/CDP的现状变化和发展趋势。 正在发生的变革 中国企业在数字化转型的进程中,正在发生一些非常典型的变化。首先是数字营销的方式转变,从依赖外部获客的粗暴的流量变现方式,转向关注企业内生增长的营销方式;第二个的变化是,企业更关注营销技术;第三核心改变是,企……

如何利用数据驾驭未来的商业?

在过去,我们都是有问题,找数据来支撑和佐证我们的观点,而拥有大数据以后,其核心的特质则是“用数据来寻找新机会”,很多时候,我们不是缺乏解决问题的方式,而是缺乏定位为题的能力,数据帮助我们还原真实的场景,也能够解决我们的盲点。 我们要的是不是数据的量,而是有“质”的量。 01 数据的本质是还原真实的需求 每天都在兴奋的讨论大数据,但你有没有考虑过……

打破数据孤岛-重塑企业数据资产

企业凭借经验和直觉做出决策是非常重要的,但是现在,我们生活在一个数字驱动的世界,一把名叫“数据”的利器越来越在显示出它的威力。 数据作为真实反映实际业务状况的客观存在,不仅能够为经营者的决策提供真实可信的证据,而且通过对微小差异的分析,能够发现隐藏的问题和新的商业机会。相较于主观的模糊的经验,数据更客观、精确和科学。 一个企业保存了多少种消费者数据?社交账数……

行为营销:重视消费者数据价值

市场营销本质上是为那些可能从中受益的人提供解决方案。过去,营销人员很难使用数据来正确识别和定位他们的受众。由于可供利用的数据很少,在一定程度上致使企业实施了一些不太理想的营销实践:消费者被不相关的广告轰炸,而这些广告注定会被消费者忽略掉。 行为营销是收集消费者行为数据强有力的方法,它可以帮助企业像激光一样细分和锁定目标受众。这种类型的营销关注个体的行为及互动……

数字营销-浪潮下的变化更迭

作为一名营销人员,每天都能听到一些新鲜的讯息。面对瞬息万变的营销环境,大家总是试图思考出下一个大口号或发明一个新的词来解决问题。另一方面,甲方的需求不断进化,在一定程度上激发了营销人的创造力和想象力,一些非常与众不同的概念就这样被创造明出来了。 有些概念在很长一段时间,深刻影响着我们的工作,有些则只是浮于表面,经不起时间的考验。不管怎么样,数字营销作为一个快……

iPaaS的终极指南

如果您对SaaS(软件即服务)有一定了解的话,就会知道,SaaS公司将软件出售给企业的同时,他们还提供技术支持、客户服务和升级选项,最大限度地提高企业使用SaaS软件的能力。 问题在于,企业往往使用多个SaaS产品来满足其业务需求,他们可能在这里加一个插件,在那里加一个软件,让自己有更多的选择权,来达成期望的更好的解决方案。 实际上,在这个过程中,企业的需求……

ToB行业: SaaS的增长真相

导言 ToB既然是门生意,长期不盈利就要关闭。好在对于SaaS来说还有另一条出路:如果目前还看不到能盈利,那你就必须有高增长。 现在业界到处都在谈论增长,国外SaaS公司的增长故事被传为业界神话,更有增长黑客等各种增长秘笈听起来都很有道理,SaaS的增长似乎是一件水到渠成之事。 只有经历了才会明白,无论对于ToB的成功企业还是创业公司,增长从来就不是一件容……

2019,前路不安的数字营销

没有刺激的刺激 大家迷惘背后的原因,并不简单。对经济预期不太好是一方面,这两年流量市场也挺让人糟心的——从流量方到广告主之间的利差越来越难挣了。广告主也感觉力不从心,新平台和新玩法出现的速度太快,过去的经验很快就变得没有用武之地,然后在各种新套路之间疲于奔命。还有一个糟糕的情况是,这两年互联网营销也缺乏新的概念的刺激。“私域流量”、“DMP或者CDP”、“……

贸易战多大程度上影响了中国的数字营销业

贸易战对中国的数字经济会有什么影响? 我一直认为美国人,尤其是特朗普没有真正读懂中国。 就像我一个在美国独角兽企业做高管的朋友,因为要举家搬到上海,所以他的老板很忧心忡忡,说你搬到上海了,以后出国还方便吗?他老板以为中国是一个完全没有自由的地方。 可见美国人对中国真是不了解。 这种不了解会对中国造成误判……